插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)上一直有著非常重要的地位，一幅有個(gè)性的插畫(huà)作品運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)上，包裝就算是完成了一半的個(gè)性塑造。版畫(huà)、工筆畫(huà)、素描都是包裝設(shè)計(jì)中常用的插畫(huà)形式，但隨著近幾年扁平化風(fēng)格興起，簡(jiǎn)約的涂鴉式插畫(huà)也開(kāi)始被廣泛地運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，賦予品牌包裝時(shí)尚新潮的調(diào)性。

包裝設(shè)計(jì)既然是為銷(xiāo)售服務(wù)，那么其中的任何一個(gè)元素都要符合這個(gè)目標(biāo)，用在包裝上的插畫(huà)不能是個(gè)性過(guò)于強(qiáng)烈、審美過(guò)于獨(dú)特的藝術(shù)品，而是商業(yè)插畫(huà)，因此插畫(huà)的風(fēng)格和內(nèi)容都要訴說(shuō)品牌故事，訴說(shuō)產(chǎn)品的特質(zhì)，在能夠讓普通大眾看懂的前提下體現(xiàn)較好的審美特點(diǎn)，用在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)應(yīng)該是以提高產(chǎn)品銷(xiāo)量為目的。

都說(shuō)現(xiàn)在是一個(gè)看顏值的時(shí)代，其實(shí)這反應(yīng)的是人們對(duì)于審美愉悅的需求越來(lái)越高，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)也是一樣，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要求越來(lái)越高，看包裝買(mǎi)東西已經(jīng)是一部分人的購(gòu)物準(zhǔn)則。設(shè)計(jì)是要?jiǎng)?chuàng)造美，給消費(fèi)者帶來(lái)心理愉悅和滿(mǎn)足，品牌包裝設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品的臉面，作為包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要構(gòu)成元素，插畫(huà)需要具備較高的審美性和創(chuàng)新性。